Comunicar es mucho más que difundir

Salazar Cobos Comunicación creemos que comunicar es mucho más que sólo difundir, es decir, es mucho más que publicar contenido en medios, elaborar propaganda o mandar miles de correos electrónicos.

La acción comunicativa debe ser fruto de un cuidadoso proceso de planeación y reflexión, para garantizar que cada palabra o imagen emitida por la organización apoye sus objetivos estratégicos y programas de la dirección general.

No se comunica para comunicar, se comunica para lograr un objetivo estratégico de la empresa, que puede ser vender más, mejorar la imagen corporativa para lograr un fusión importante, o informar a los accionistas y a la comunidad sobre cambios organizacionales de la manera adecuada que no provoquen inestabilidad, etcétera.

Entemos a los medios como éso, como medios, herramientas en el arsenal de las organizaciones, no como un fin en si mismo.

Más que trabajar para los medios (internos o externos), creemos que los medios deben trabajar para la organización.

Por lo tanto, comunicarse es también escuchar, investigar, estudiar, y en ocasiones, callar.